點評&美團如何最佳化店鋪的詳情頁•↟？在整個點評&美團店鋪的所有版塊中✘☁☁☁✘，詳情頁是唯一一個沒有字數和格式的限制✘☁☁☁✘，並且可以完整的介紹賣點的版塊✘↟。一個好的詳情頁✘☁☁☁✘，是可以留住使用者✘╃、讓使用者產生消費意向的✘☁☁☁✘，有建立使用者信任✘╃、消除消費疑慮的效果✘☁☁☁✘，透過詳情頁的文案描述和畫面展示✘☁☁☁✘，可以很好的幫助使用者成交✘↟。
任何團購產品或者服務專案✘☁☁☁✘，若沒有與之匹配的詳情頁來支撐✘☁☁☁✘，轉化率是必然會很低的✘☁☁☁✘，獲取的流量也會減少✘↟。很多店鋪的團購都沒有圖文詳情介紹✘☁☁☁✘，直接上傳幾張店鋪環境圖✘╃、產品圖就完事了✘☁☁☁✘，完全沒有好好利用這個功能✘↟。
而一套可以提高轉化率的詳情頁✘☁☁☁✘，不僅僅是一張長圖文那麼簡單✘☁☁☁✘，必須有著完整的可以影響購買決策的邏輯✘↟。那麼怎樣才能做出高轉化率的詳情頁呢•↟？我們要做的是抓住使用者痛點✘╃、凸顯產品/服務的價值✘☁☁☁✘，搭配有吸引力的視覺效果✘☁☁☁✘，最終達到鎖客成交的目的✘↟。
無效詳情頁
一✘╃、文字部分
1. 吸引關注✘↟。首先要分析使用者的關注點和消費習慣✘☁☁☁✘，根據使用者的需求去放大其痛點✘☁☁☁✘，加深使用者記憶✘☁☁☁✘，用產品獨特的賣點讓使用者對產品產生好奇✘↟。
抓住使用者痛點
2. 產品/服務的價值和賣點✘↟。賣點的提煉一定要精準✘☁☁☁✘，凸顯核心價值✘☁☁☁✘，觸達使用者需求✘☁☁☁✘，營造使用者不得不去消費的理由✘↟。
簡明提煉核心價值
3. 展示清晰的產品圖片和完整的服務流程✘☁☁☁✘，讓使用者在瀏覽的時候✘☁☁☁✘，可以想象到體驗的過程✘☁☁☁✘，從而產生實際到店體驗的衝動✘☁☁☁✘，提高消費慾望✘↟。
展示服務流程
4. 引導諮詢和消費✘↟。再次強調自身的優勢✘☁☁☁✘，給出使用者選擇我們而不是其他家的理由✘☁☁☁✘，如品牌優勢和背景✘╃、門店資質✘╃、成功案例✘╃、售後保障等✘☁☁☁✘，提高使用者對店鋪的信任度✘☁☁☁✘，可以放心消費✘↟。
提高信任度
另外在策劃內容時要注意文字一定要通俗易懂✘☁☁☁✘，很多商家喜歡用專業詞彙和各種形容詞去表達產品的價值✘☁☁☁✘，並不是說用專業詞不好✘☁☁☁✘，而是我們首先要清楚詳情頁是給誰看的✘☁☁☁✘，使用者在瀏覽詳情頁時每個頁面最多隻會停留幾十秒✘☁☁☁✘，因此成功的文案都是以最簡單的文字傳達最有價值的資訊✘↟。華麗的詞彙某些時候確實會有錦上添花的作用✘☁☁☁✘，但如果使用者看都看不懂✘☁☁☁✘，那豈不就是商家的自嗨了✘↟。
二✘╃、圖片排版
1. 首先需要確定設計風格✘↟。字型✘╃、配色✘╃、構圖等與店鋪整體裝修風格一致✘☁☁☁✘，展示統一的視覺效果✘☁☁☁✘，也會讓使用者覺得你的店鋪更專業✘↟。
2. 是否能迎合目標使用者的喜好✘↟。這一點要根據店鋪的屬性和使用者主體來決定✘☁☁☁✘，需要和產品屬性相契合✘☁☁☁✘，比如目標人群是20-30歲年輕女性✘☁☁☁✘，而你的圖片設計展示的是科技感或者資料分析類的風格✘☁☁☁✘，那顯然無法打動使用者✘↟。
最後需要注意的是✘☁☁☁✘，詳情頁雖然對字數和篇幅無限制✘☁☁☁✘，但也切勿貪多長篇大論✘↟。若頁面太過冗長✘╃、賣點太多✘╃、甚至像說明書一樣✘☁☁☁✘，使用者很難抓住重點✘☁☁☁✘，且看起來索然無味✘☁☁☁✘，最終效果會適得其反✘↟。因此在對詳情頁進行最佳化的過程中✘☁☁☁✘，團單服務或產品核心價值的把控非常重要✘☁☁☁✘，需要用心去分析人群和設計頁面✘☁☁☁✘，不是簡單的把需求提交給美工就行了✘↟。
