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點評&美團如何最佳化店鋪的詳情頁釋出時間·▩•╃│:2022.08.05    瀏覽·▩•╃│:821次
        點評&美團如何最佳化店鋪的詳情頁•↟?在整個點評&美團店鋪的所有版塊中✘☁☁☁✘,詳情頁是唯一一個沒有字數和格式的限制✘☁☁☁✘,並且可以完整的介紹賣點的版塊✘↟。一個好的詳情頁✘☁☁☁✘,是可以留住使用者✘╃、讓使用者產生消費意向的✘☁☁☁✘,有建立使用者信任✘╃、消除消費疑慮的效果✘☁☁☁✘,透過詳情頁的文案描述和畫面展示✘☁☁☁✘,可以很好的幫助使用者成交✘↟。

        任何團購產品或者服務專案✘☁☁☁✘,若沒有與之匹配的詳情頁來支撐✘☁☁☁✘,轉化率是必然會很低的✘☁☁☁✘,獲取的流量也會減少✘↟。很多店鋪的團購都沒有圖文詳情介紹✘☁☁☁✘,直接上傳幾張店鋪環境圖✘╃、產品圖就完事了✘☁☁☁✘,完全沒有好好利用這個功能✘↟。
        而一套可以提高轉化率的詳情頁✘☁☁☁✘,不僅僅是一張長圖文那麼簡單✘☁☁☁✘,必須有著完整的可以影響購買決策的邏輯✘↟。那麼怎樣才能做出高轉化率的詳情頁呢•↟?我們要做的是抓住使用者痛點✘╃、凸顯產品/服務的價值✘☁☁☁✘,搭配有吸引力的視覺效果✘☁☁☁✘,最終達到鎖客成交的目的✘↟。

點評美團詳情頁
無效詳情頁

        一✘╃、文字部分
        1. 吸引關注✘↟。首先要分析使用者的關注點和消費習慣✘☁☁☁✘,根據使用者的需求去放大其痛點✘☁☁☁✘,加深使用者記憶✘☁☁☁✘,用產品獨特的賣點讓使用者對產品產生好奇✘↟。
點評美團詳情頁
抓住使用者痛點

        2. 產品/服務的價值和賣點✘↟。賣點的提煉一定要精準✘☁☁☁✘,凸顯核心價值✘☁☁☁✘,觸達使用者需求✘☁☁☁✘,營造使用者不得不去消費的理由✘↟。
點評美團詳情頁
簡明提煉核心價值

        3. 展示清晰的產品圖片和完整的服務流程✘☁☁☁✘,讓使用者在瀏覽的時候✘☁☁☁✘,可以想象到體驗的過程✘☁☁☁✘,從而產生實際到店體驗的衝動✘☁☁☁✘,提高消費慾望✘↟。
點評美團詳情頁
展示服務流程


        4. 引導諮詢和消費✘↟。再次強調自身的優勢✘☁☁☁✘,給出使用者選擇我們而不是其他家的理由✘☁☁☁✘,如品牌優勢和背景✘╃、門店資質✘╃、成功案例✘╃、售後保障等✘☁☁☁✘,提高使用者對店鋪的信任度✘☁☁☁✘,可以放心消費✘↟。

點評美團詳情頁
提高信任度

        另外在策劃內容時要注意文字一定要通俗易懂✘☁☁☁✘,很多商家喜歡用專業詞彙和各種形容詞去表達產品的價值✘☁☁☁✘,並不是說用專業詞不好✘☁☁☁✘,而是我們首先要清楚詳情頁是給誰看的✘☁☁☁✘,使用者在瀏覽詳情頁時每個頁面最多隻會停留幾十秒✘☁☁☁✘,因此成功的文案都是以最簡單的文字傳達最有價值的資訊✘↟。華麗的詞彙某些時候確實會有錦上添花的作用✘☁☁☁✘,但如果使用者看都看不懂✘☁☁☁✘,那豈不就是商家的自嗨了✘↟。

        二✘╃、圖片排版
        1. 首先需要確定設計風格✘↟。字型✘╃、配色✘╃、構圖等與店鋪整體裝修風格一致✘☁☁☁✘,展示統一的視覺效果✘☁☁☁✘,也會讓使用者覺得你的店鋪更專業✘↟。
        2. 是否能迎合目標使用者的喜好✘↟。這一點要根據店鋪的屬性和使用者主體來決定✘☁☁☁✘,需要和產品屬性相契合✘☁☁☁✘,比如目標人群是20-30歲年輕女性✘☁☁☁✘,而你的圖片設計展示的是科技感或者資料分析類的風格✘☁☁☁✘,那顯然無法打動使用者✘↟。

        最後需要注意的是✘☁☁☁✘,詳情頁雖然對字數和篇幅無限制✘☁☁☁✘,但也切勿貪多長篇大論✘↟。若頁面太過冗長✘╃、賣點太多✘╃、甚至像說明書一樣✘☁☁☁✘,使用者很難抓住重點✘☁☁☁✘,且看起來索然無味✘☁☁☁✘,最終效果會適得其反✘↟。因此在對詳情頁進行最佳化的過程中✘☁☁☁✘,團單服務或產品核心價值的把控非常重要✘☁☁☁✘,需要用心去分析人群和設計頁面✘☁☁☁✘,不是簡單的把需求提交給美工就行了✘↟。

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